le 21 mars 2016
7ème édition de l’étude Randstad Awards sur la marque employeur : que doit proposer un employeur pour être attractif ?

Quels sont les critères qui, aux yeux des Français, rendent un employeur attractif en 2016 ? D’après la 7 ème édition des Randstad Awards, une étude sur la marque employeur qui a interrogé 10 705 personnes en France1 , le salaire est le critère le plus communément cité par les sondés. Deux tiers d’entre eux (67 %) le font figurer dans le Top 5 des 17 critères qui déterminent l’attractivité d’un employeur, soit la plus forte récurrence tous critères confondus. La « rémunération attractive » devance « l’ambiance de travail agréable », présent dans le Top 5 dans plus d’une réponse sur deux (54 %), et « la sécurité de l’emploi » (53 %). Ces résultats témoignent de l’importance attachée par les sondés aux critères « autocentrés » par rapport aux critères plus « collectifs ». Des critères tels que la « qualité du management » et la « démarche sociale et environnementale de l’entreprise », avec 11 % de récurrence chacun dans le Top 5, se classent en effet parmi les critères les moins constitutifs de l’attractivité d’un employeur.

« En 2016, pour la troisième année consécutive, le salaire se hisse en tête des critères qui, selon les personnes interrogées dans l’étude Randstad Awards, rendent attractifs un employeur. La prééminence du salaire témoigne des priorités qui animent les Français au moment de choisir un employeur. Ce choix peut s’interpréter comme une réaction légitime à des politiques salariales que l’environnement économique a placées sous le signe de la modération. Mais peut-il en être autrement ? Dans un contexte marqué par une croissance faible – 1,1 % en 2015 et vraisemblablement 1,3 % en 2016 –, un chômage qui ne baisse pas et une inflation nulle – 0 % en 2015 –, les entreprises ont des marges de manœuvre pour le moins réduites. Seul le retour de la croissance permettra de retrouver des évolutions de salaire plus dynamiques », commente François Béharel, président du groupe Randstad France.